2022年四季度居民健康消费指数发布：主动健康消费趋势引关注

2月16日，由八点健闻、复旦大学健康传播研究所和华泰证券合作研发编制的居民健康消费指数2022年第四季度报告正式发布。

居民健康消费指数旨在使用消费大数据衡量不同地区居民消费习惯对健康的影响，从而为倡导健康消费理念、提升国民健康消费水平提供指引。指数在编制过程中，中国康复技术转化及发展促进会予以指导，京东消费及产业发展研究院提供脱敏消费数据支持。

居民健康消费指数自2022年3月首次发布以来，每季度动态发布最新报告。本次发布的指数是基于2022年四季度全国300余个城市居民在膳食、烟酒、平板电脑等方面的电商消费大数据测算得来，在31省（直辖市、自治区）中，上海、甘肃、山西、湖北、江西等地居民健康指数排名前列。

△2022年四季度居民健康消费指数排名前十地区

参与指数编制的国家信息中心数字中国研究院副院长、理事，脉策首席经济学家陈沁在发布会上透露，未来研究团队将进一步拓展居民健康消费指数的评价体系，例如，把当前增长趋势明显的主动健康消费纳入指标。所谓主动健康是指消费者采取有效的行动自我管理和自我控制，来促进和维持身心健康的过程，包括营养健康、心理健康、身体健康等方面。与主动健康有关的消费产品类目包括营养滋补、健康检测、运动装备、家用医疗设备等，通过对这些产品消费行为的观察，指数有望更加全面、准确地体现居民健康消费水平。

消费水平波动，带来各地健康消费指数变化

在2022年第四季度，蔬菜水果、火机烟具、白酒、平板电脑等细分商品类目消费量的波动，使得不同地区居民健康消费指数排名发生不同程度的变化。总体上看，相比三季度，四季度约有17个省份的居民健康消费指数上升，12个省份指数有所下降，两个省份持平。

报告显示，去年四季度与吸烟、饮酒相关的健康消费指数继续下降，且降幅较大。尽管在疫情影响下，全国消费市场受到不同程度的抑制，但烟酒消费却表现出持续强劲态势。结合国家统计局发布的数据，2022年1-12月烟酒类商品零售总额达5046亿元，同比增长2.3%。由此可见，在2022年全年，烟酒消费的持续增长，仍旧给居民健康消费水平的提升构成了巨大挑战。

对居民健康消费的另一层影响因素来自膳食消费。受季节等因素的影响，10-12月的鲜果价格分别上涨12.6%、9.6%和4.7%，这在一定程度上抑制了居民对水果的线上消费需求。水果健康消费指数下降，而其他膳食类商品健康消费指数没有显著上升，导致第四季度与膳食相关的健康消费指数下降。

回顾2022年各季度的居民健康消费指数可以发现，膳食健康消费指数会受到季节变换带来的饮食习惯和应季品种物价波动的影响，从而出现一定程度的上下波动。例如，在二季度，随着气温回升，乳品冷饮的消费量迅速增加；同时，受水果批发价格持续上涨的影响，居民对水果的消费量有所下降，两重因素叠加，使得二季度居民膳食健康消费指数出现下滑。到三季度，由于水果市场供给充沛，价格下降，消费量大增，从而带动膳食相关健康消费指数明显上升。身体活动相关的健康消费指数，主要依据平板电脑等数码产品消费量来间接推算，在2022年，“网课”和居家办公需求提升，是影响该项消费水平变化的主要因素。而在烟酒方面，健康消费指数则是持续下降。

健康产品和服务的消费需求显著提升

消费与健康息息相关。以膳食消费为例，随着经济发展水平不断提高，我国居民日常摄入食物的丰富程度大幅提高，但能量摄入过剩、营养密度低、膳食结构不合理等问题也逐渐暴露出来。

吃得不健康、身体活动减少、作息不规律，已成为当前公认的健康威胁。由此引发的能量摄入和消耗不平衡，直接的后果就是超重和肥胖，根据《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》，中国成年居民超重肥胖率超过50%，6岁至17岁的儿童青少年超重肥胖率接近20%，6岁以下的儿童达到10%。与之相伴随的，便是高血压、糖尿病人群的迅速增长。据统计，中国18岁以上人群高血压患病率已达27.5%，儿童青少年高血压患病率也呈持续升高；截至2021年，中国糖尿病患者人数也达到1.4亿。

随着疾病负担的日益增长，居民开始更积极地关注和干预个人健康。搜索平台大数据显示，在2022年，预防式健康类需求同比增长35%。

据京东消费及产业发展研究院披露，营养消费、特医食品、医疗器械、消费医疗等相关行业市场正呈现稳步上升的趋势。在京东渠道中，营养保健及滋补品消费增长显著。如保健茶饮，成交额同比增长250%；益生菌、矿物质、钙、肠胃养护等产品成交额增速也较快，其中叶黄素、维生素C等产品同比增长超过140%。另一方面，是居家慢病管理、健康监测等产品需求的爆发式增长。2022年，家庭失能护理品类同比提升320%；家用智能提醒指尖血糖仪成交额同比增长678%。此外，重疾早筛、遗传/慢病检测等服务成交额同比增长均超过80%。

△京东2022年代表性健康产品和服务消费趋势，数据来自京东消费及产业发展研究院

对健康产品和服务的消费，也呈现出一定的地域差异。

其中，北京、上海、四川等省市线上购买健康产品的消费市场更为成熟，购买量和购买偏好都较高。广东健康产品购买量较高，但偏好相对较低；重庆则是健康产品消费偏好较高，但购买量相对较低。

△京东2022年健康产品消费趋势，图片来自京东消费及产业发展研究院

在线上健康服务消费市场，购买量和购买偏好都较高的是北京、山东、上海等省市。广东健康服务购买量较高，但偏好相对较低；天津与之相反，健康服务消费偏好较高，但购买量相对较低。

△京东2022年健康服务消费趋势，图片来自京东消费及产业发展研究院

我们还可以发现，健康产品和服务消费量较高的地区，与GDP排名靠前的地区存在一定程度的一致性。对健康产品和服务消费量和消费偏好都较高的地区，与居民健康消费指数排名靠前的地区，存在某种程度的一致性。

所谓“管住嘴、迈开腿”，运动和户外产品的消费，也是消费者积极干预健康的一大体现。京东消费及产业发展研究院的数据显示，2022年，除露营之外，最火爆的陆上项目当属飞盘、腰旗橄榄球和骑行。羽毛球、乒乓球等运动项目也依旧火热，相关装备成交额同比增长均超60%。此外，受疫情影响，居家时间较多的情况下，适合室内的小型健身器材也大受欢迎。在居民与身体活动相关健康消费指数整体水平并不乐观的情况下，这些运动项目的兴起，对于塑造健康生活方式、提升人群健康水平，无疑具有非常积极的意义。

△京东平台2022年代表性小型健身器材消费趋势，数据来自京东消费及产业发展研究院

主动健康领域蕴含丰富产业机遇

相关数据显示，主动健康消费正在成为居民消费新的增长点，在指数发布会上，多位专家分享了对于这一新趋势的洞察。

在京东消费及产业发展研究院院长刘晖看来，对主动健康相关产品的消费，体现了当下消费观念从“治已病”向“治未病”的转换。“特别是年轻消费者，对于自己未来可能产生的疾病有了非常明确的探究和预知的需求，并且为了未来的健康，积极采取一系列预防措施。”体现在消费行为上，便是健康体检、疾病早筛、HPV疫苗接种等健康服务类消费的显著增长。

刘晖表示，由于不同年龄人群对健康的关注点不同，在消费行为上也体现出偏好上的差异。16-25岁的年轻群体，更关注对未来疾病的预防，因此对健康服务的需求更高；56岁以上的人群，保持健康的愿望更加强烈，因此倾向于采取更积极的干预健康的措施，其对实物型健康产品的消费需求占比也就大大高于年轻群体。

主动健康消费中，近年来另一个明显趋势是具有健康监测功能的可穿戴智能设备（如手表、手环、指尖血糖仪等）消费的高速增长。据深圳和睦家医院全科主任王步飞观察，已经有越来越多的患者或者其他做健康咨询的人群，会给医生分享智能手表/手环的监测数据，并寻求医生的专业意见。王步飞认为，患者主动进行的血糖、血压等身体指标的监测，可以给医生提供更多的参考，如果相关的智能设备能与医院端进行连接，则可大大提高患者数据的收集效率，为诸如慢病患者管理带来更多便利。王步飞也指出，可穿戴设备的稳定性和监测精度，关系到健康数据的准确性，是未来行业需要关注的问题。

华米科技副总裁、华米北京总经理王辉表示，可穿戴设备的发展方向，一是增加更多的传感器，二是如何与医疗体系真正的结合。目前市面上的主流产品，仍以用户的运动监测为主，功能上更接近娱乐属性，还没有达到慢病管理甚至循证医学所要求的水平，和真正的医疗场景运用存在一定距离，但相关探索已经开始。王辉认为，随着可穿戴健康监测产品的不断升级，并普及到更广泛的人群，上亿人级别的健康大数据必将给整个医疗健康产业带来一场深刻的变革。“未来随着主动健康技术的发展，包括可穿戴设备和其他周边产品，将构建一个全新的生态，健康服务可能会由疾病治疗演变成以维持健康状态为主，但这肯定一天就会发生的。”