聚焦高质量发展｜新业态受青睐 辽宁电商直播让消费旺起来

日前，由辽宁省商务厅主办，辽宁省沈抚改革创新示范区管委会承办，各市商务主管部门支持的辽宁省第三届电商直播节暨“2023辽宁网上年货节”圆满落下帷幕。数据显示，在为期一个月的活动中，全省网络零售额实现近150亿元，同比增长16.7%。新业态消费备受青睐，有效拉动经济增长，辽宁电商直播让消费真正旺起来。

图为电商直播节营口分会场。新华网发

　线上线下齐发力 多彩活动促消费

本届电商直播节期间，辽宁多地依托各类电商直播基地，与抖音、快手等各大直播平台开展深度合作，组织开展系列主题活动，集中展销辽宁省及全国各地名优特产年货商品，并推出“品牌日”“品类日”等多种形式的促销活动，促进电商企业、品牌企业、零售企业线上与线下融合互动。

“现在为大家介绍的是一款本地小米，吃起来可香了。”在抖音平台阜新电商直播间“乡村振兴带货专场”，主播向观众介绍多款当地特色农产品，没过一会儿，直播间的商品就被一扫而空。而这仅是电商直播节期间，阜新市开展的20余场主题活动中的其中一场。

阜新市商务局数据显示，截至2023年1月28日，该市8个电商基地、500余名主播累计实现网络销售额9900余万元。其中，销售玛瑙产品200余款，网络销售额约5760余万元；销售农特产品近200款，网络销售额约4140余万元。

在沈阳，商务部门组织全市21家电商直播示范基地，美团、饿了么等电商平台企业，欧亚联营、永辉超市等本地线上线下融合新零售企业，盛大门、万通万疆等跨境电商体验店共40余家企业，聚焦沈阳市优势品牌商品、年货商品，开展了“品质网购 新春如意”主题活动，引导电商企业丰富元旦和春节期间节日市场供应，助力实体企业对接电商直播基地、电商平台转型线上促销，形成具有沈阳特色的线上消费活动。

图为电商直播节期间，百联沈阳购物中心现场设置的省级电商直播示范基地展示区。新华网发

此外，作为本届电商直播节的主要线下展示平台，百联沈阳购物中心现场设置了省级电商直播示范基地展示区、金融服务区、名优产品展示区等主题展区，共有来自全省14个地市及沈抚改革创新示范区的近百家商户参加展会。

在百联沈阳购物中心“第一书记”带货专区，葫芦岛市连山区寺儿堡镇前峪村“第一书记”刘利亮推荐当地特色农产品。新华网发

“第一书记”做直播 乡村振兴添动力

“我手里这种是荆花蜜，不含添加剂、防腐剂。气味芬芳，口感甜润不腻，对于老人、学生及上班族来说都非常适合。”在百联沈阳购物中心“第一书记”带货专区，葫芦岛市连山区寺儿堡镇前峪村“第一书记”刘利亮通过互联网直播平台推荐当地的特色农产品。

活动期间，百联沈阳购物中心设置了“第一书记”带货专区，集中展销各地区乡村特色农产品、特色年货、食品礼品等，并由驻村干部及其团队进行网上直播、现场推介。

在沈抚示范区拉古乡特色农产品展区前，拉古乡长山村“第一书记”杜劭奕一边向现场消费者介绍特色农产品，一边关注着线上直播的动态。她说：“在电商直播的推动下，我们当地的农产品得到了越来越多消费者的青睐，现如今不少农户成为了‘带货主播’，农民的腰包越来越鼓，日子越过越有奔头！”

除了刘立亮、杜劭奕这样的“行家”，参加活动更多的是前来“取经”的“第一书记”。

锦州市北镇沟帮子马家荒村的“第一书记”于浩洋与直播团队交流。新华网夏铭阳摄

于浩洋是锦州市北镇沟帮子马家荒村的“第一书记”，为了参加本次活动，于浩洋在北镇组建了一个临时的直播团队。“我想通过这次活动向别的团队学习更多关于电商直播的知识与技巧，之后在村里成立直播团队，做我们自己的‘村直播’，将当地的农产品都推广出去。”

辽宁省商务厅相关负责人表示，通过“第一书记”直播带货的方式，可以进一步提升消费者对帮扶地区农产品的知晓度、认可度，引导帮扶地区农产品精准营销，助力优质农产品走向百姓餐桌。

随着“第一书记”直播带货以及各地助农活动的开展，越来越多的地方特产正通过网络走向千家万户。数据显示，活动期间，全省农产品网络零售占比最大的是水产品，达44.8%；其次为粮油18.2%和休闲食品17.1%。

图为位于华狐（中国）直播电商基地内的鲨擎竞品汇仓储型超市沈阳折扣仓。新华网夏铭阳摄

电子商务发展迅速 助推全省经济发展

据辽宁省统计局数据显示，2022年全省网上零售额2145.8亿元，同比增长15.2%。其中，实物商品网上零售额1818.1亿元，增长14.2%。

近年来，辽宁省抢抓机遇、积极探索，充分发挥辽宁直播人才的突出优势，大力支持和发展电商直播，制定了《关于推动电商直播 提质网红经济 促进网络消费的指导意见》等一系列具体工作举措，取得明显成效。

图为电商主播直播销售商品。新华网夏铭阳摄

截至目前，全省有省级电商直播示范基地100家。2022年共开展2632场培训，培育本地电商主播3万余人，直接带动就业7万余人。

“可以说，辽宁电商直播新业态以丰厚的人才优势、突出的发展速度，靓丽地展现在全国面前。”辽宁省商务厅相关负责人表示，2023年，辽宁省将促进电子商务与实体经济深度融合，重点培育跨境电商产业园区，推动跨境电商产业集聚化、规模化发展；完善省级跨境电商公共服务平台服务功能，进一步拓宽服务范围，丰富服务内容。同时，培育各类电商新业态经营主体，积极引导知名电商平台服务落地辽宁；拓展辽宁产品网络营销渠道，提升品牌影响力。此外，将深入推进省级农村电商示范县建设，做好电商进农村综合示范与县域商业的有效衔接。