旅游热度提升 文旅融资开始活跃

随着出入境旅游的复苏，文旅消费领域的投融资又开始活跃了。

2月15日，马蜂窝向21世纪经济报道记者承认，已完成新一轮融资，新融资由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。贵阳创投董事长田昌红表示，“在疫情期间作出投资马蜂窝的决定，是基于对马蜂窝全新业务体系之于用户价值的认可，也是对旅游复苏充满信心的判断。”

公开资料显示，马蜂窝曾于2019年5月获腾讯领投2.5亿美元融资。但过去三年整个出入境行业的融资陷入困境。如今马蜂窝再获资本青睐，也为整个行业复苏释放了积极信号。21世纪经济报道记者注意到，今年以来，旅游行业的投融资也开始活了起来。镇江旅游、南京旅游都发行了短期融资券，西域旅游和众信旅游在资本市场的融资融券也获了大金额的买入。同程旅行旗下的同程网络科技股份有限公司则出资4.5亿元获得广州旅金13.85%股权，拿到互联网小贷牌照。

至于马蜂窝拿到融资准备做什么？马蜂窝创始人、CEO陈罡表示将把这笔资金用到内容体系建设和新型供应链重塑中，为更多年轻用户提供随需应变的旅行决策服务的同时，也会通过数字化工具为旅游目的地和各类旅游业态赋能。

据悉，后疫情时代，各大流量平台纷纷入局旅游内容赛道，用碎片化信息吸引游客目光。但马蜂窝选择反其道而行之，将“决策效率”作为指引，用专业高效的内容和精选个性化玩法帮助用户快速决策。2020年底，全新的攻略产品“北极星攻略”正式发布，整合官方权威信息渠道和行中旅行者实时分享，为消费者提供从“发现”到“体验”所需的一站式专业服务，构建起马蜂窝以攻略为核心的“内容森林体系”。

2021年起，以露营、骑行等为代表的户外休闲活动以及基于兴趣和社交的玩乐体验走入大众视野，消费力持续增长。马蜂窝通过对年轻人消费需求变化的敏锐洞察，在当年初即开始酝酿并推出“基于价值观和兴趣聚合”的本地玩乐社区品牌“周末请上车”，以潮酷个性的玩法体验迅速成为本地潮流消费的代名词。