黔南：“夜游”模式让旅游业释放新动能

盘点2022年的黔南旅游，“夜游”项目无疑是疫情下贵州旅游行业里“最靓的仔”。

疫情影响的三年里，旅游业深受重创，景区游客量急剧下降，宾馆、酒店、餐饮等旅游市场主体生存困难。为加快释放文旅新动能，刺激消费拉动内需，黔南大力扶持旅游新兴业态，按照“休闲游景区、舒适住县城、快乐游夜市”的思路，推动“旅游+”“+旅游”融合发展，瞄准“夜游”这一新“夜”态，科学布局商圈、特色商业步行街、夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区、美食街区，以“好花红”文化体验行活动为载体，鼓励各地开展各类夜间文旅活动，推出一批展现当地民族风情的夜间游玩线路，打造具有黔南特色的夜食、夜购、夜游、夜娱、夜秀、夜读等夜间城市消费文旅产品，催生了一批夜游网红项目，丰富了“夜体验”，拉动了“夜消费”，激活了“夜经济”。

流光溢彩的人间烟火气点亮了旅游消费回暖的希望。

有数据显示，去年全州接待过夜游客1041万人次，同比增长10.2%，人均花费达到1017.79元，同比增长5.843%。

文旅融合塑造“夜品牌”

2022年7月16日，黔南州“好花红”文化体验行“流光溢彩·荔波夜”开街仪式在荔波古镇举行，舞狮、芦笙、拦门酒、街头魔术、矮人舞、街头杂技、快闪、陀螺表演等轮番上阵，让人应接不暇。

浓郁的民族文化氛围感，融入其中的超强体验感，逛吃逛吃的“沉浸式”夜游，让游客大呼过瘾，声称带劲。多元化的夜间消费，让这座旅游城市增添了浓浓的烟火气。

“以往矮人舞、陀螺都是在台上表演，现在成了街头行为艺术，演员与游客零距离接触，很有亲切感，我们的地方民族文化，就应该这样展示出来。”游客表示，瑶族、布依族等地方民族文化的展演，增强了本地人的文化自信。

“好花红”文化体验行是黔南特色文化品牌，举办的系列活动，成为黔南文旅融合的重要载体。

依托“好花红”文化体验行系列活动，黔南在“夜游”模式中植入了浓郁的地域特色和文化元素，突出对夜间文旅消费场景的创意设计和主题营造，打造了“流光溢彩·荔波夜”“流光溢彩·水韵咕噜”“清凉一夏·夜游涟江”“洞听·黔南”洞穴音乐节等独具特色的演艺品牌，辨识度、体验度高，活动主题鲜明、内容丰富、形式新颖，多地遥相呼应，参与性、互动性强，不仅带旺了人气，拉动了市场，还增强了本地人的民族自信和文化自信，“引客、聚客、留客”功能得到彰显，文旅融合活力得到释放，让黔南大地夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、消费“火”起来、群众“乐”起来。

有了文旅品牌的赋能和地域文化的加持，黔南夜间文旅产品做得风生水起。

2022年8月24日，涟江河畔，凉风徐徐，灯火辉煌，婉转动听的布依山歌《好花红》从江面冉冉升起，将观众热情推向高潮，惠水县“清凉一夏，夜游涟江”系列活动由此拉开序幕，通过精品文艺节目+民俗节目+水面婚俗表演+景区+旅游的方式，推出“动感涟江夜”“秀美涟江夜”“劲爆涟江夜”“食尚涟江夜”“多彩涟江夜”“和谐涟江夜”“活力涟江夜”等夜游涟江系列活动，嗨翻了这个夏天，惠水“涟江夜”火爆“出圈”。

在三都咕噜景区推出的“流光溢彩·水韵咕噜”夜间水族文化演艺产品，也狠狠吸了一波铁粉。以夜间实景表演活动为引爆点，将端节、吃新节、卯节等民族活动植入景区体验，融入水族卯节、水族婚礼、水族豆浆染等具有水族特色的文化元素，通过巡游、民族歌舞、水上实景剧、灯光秀、大型篝火晚会等形式展示出来，吸引各地游客到三都打卡体验消费。

近年来，黔南根据全州夜间文化和旅游消费现状，科学布局夜间文旅消费集聚区，推动文商旅深度融合，不断配套基础设施，完善消费环境，优化管理运营机制，促进文旅消费提质，服务提升，推动产业升级，通过创建夜宴、夜游、夜娱、夜购、夜宿等夜间消费品牌，满足了游客多样化、多层次、多方面的夜间文旅消费需求。

多维视角打开“夜场景”

去年夏季，都匀秦汉影视城成为年轻人寻求刺激的网红打卡地。免费化个主题妆，喝一碗传说中的孟婆汤，与华山道士、打更人、牛头马面等神怪嘻哈互动，到神秘的鬼屋开启一段怪诞离奇的夜游，挑战一下自己的深恐和勇气。沉浸式的体验，既惊险刺激，又开心放松。

黔南突破固化的“夜市”思维定式，依托重点文化场所、历史文化街区、旅游景区、城市休闲功能区、商业中心区等地域空间，串联剧场影院、文博场馆、园林庭院、名人故居等文旅场所，盘活存量资源，提高设施使用率，实现了文旅商资源有机联动、集约利用，将“夜经济”的外延向夜游、夜演、夜读、夜听、夜泡、夜购、夜娱、夜秀等扩展，充分整合各类资源和社会力量，推动“流光溢彩夜贵州”品牌、业态、管理和服务创新，提供适合不同消费群体的文旅夜间商品和服务，延长重点景区的营业时间，支持景区通过夜景打造、旅游演艺等特色活动，合理规划和增加特色餐饮比重，形成名优美食、体验娱乐、文化休闲等消费场景，增设夜间文化演出、影视、娱乐等服务业态和观光景点，提升了夜游项目的质量和水平。

国庆长假期间，都匀绿博园上演了澎湃之夜、奇幻世界、太空漫步、萤火虫秘境、梦幻北极光、地下河、音乐喷泉秀、水上激光等8大灯光主题秀，以绚丽多彩的灿烂灯光做画笔，在绿博园的夜空下，呈现一场精彩震撼的视觉盛宴，给游客创造了一次颠覆想象的沉浸式夜游体验。

不雷同、不重样，多元化、特色化的夜游产品，多维度打开了黔南的消费“夜场景”，让老百姓的夜间生活方式得到重构。

在“夜游”品牌打造中，黔南注重培育壮大夜间文旅消费龙头企业，围绕山地、红色、民族、温泉等特色资源、特色品牌，构建多产融合的夜间文旅消费龙头企业集群，通过“政府搭台、企业唱戏”的方式，推出多元化的夜间文旅消费演艺产品，大大提高了市场竞争力，为黔南带来了源源不断的“流量”与“留量”。

州文化广电和旅游局局长冉崇永认为，夜游产品要提高品质、聚拢人气、提振消费，不仅要靠业态的升级，还要靠消费场景的打造，利用夜色特有的氛围感，以文化塑造夜游产品的内核，把无形的文化融入有形的体验，让游客沉浸其中、陶醉其中，已成为后疫情时代黔南旅游的一种解题思路。

特色业态激活“夜经济”

依江傍水的荔波古镇是一个融中国古典建筑、园林艺术、荔波民族文化传承保护和展演为一体的，涵盖吃、住、行、游、购、娱六大要素的民族文化旅游综合体项目。受疫情影响，古镇建成后，商铺空置率一度达到70%。

在“流光溢彩·荔波夜”活动和荔波县“住宿免A级景区门票”政策双重刺激下，去年荔波酒店入住率、餐饮营业率等实现了“爆单式”增长。“流光溢彩·荔波夜活动给我们商铺带来了‘流量’，每天座无虚席。”在荔波古镇从事餐饮业的邹胖哥说，荔波旅游业恢复活力，让当地旅游从业者看到了旅游回暖的希望。

仅6至7月，荔波县接待游客人数达到310.2万人次，旅游收入28.38亿元，月平均收入14.19亿元。7月以来共接待过夜游客超30万人次，酒店营业率超80%。其中荔波古镇接待游客35.41万人次，古镇内民宿平均入住率达95%以上。大批游客留宿县城，带动荔波古镇、美食街内商铺强势复苏，餐饮行业营业率达95%以上，仅7月涨幅就超70%，晚市上座率较5月增长85%以上，商铺复工复产率达到90%。

黔南利用城市、街区等一切可以为消费者提供服务的资源，按照“宜融即融，能融尽融”的原则，实现文化、旅游、体育、商业、演艺等多产业融合，延伸产业链，形成一批夜间经济消费新业态。

都匀秦汉影视城“怪诞奇遇夜”的“夜游”，“流光溢彩·荔波夜”的“夜娱”，三都“流光溢彩·水韵咕噜”的“夜演”，都匀绿博园推出的房车营地“夜宿”，“洞听·黔南”洞穴音乐节的“夜听”等等，夜间特色业态推陈出新，琳琅满目。

有数据显示，秦汉影视城“怪诞奇遇夜”活动开展一个半月，共接待游客15万余人次，拉动消费3000多万元；荔波古镇“流光溢彩·荔波夜”创下3个月接待游客35万余人次，旅游综合收入3亿元的纪录；三都咕噜景区“流光溢彩·水韵咕噜”夜间水族文化演艺产品，1个月接待过夜游客10万人次，拉动消费2000多万元。“清凉一夏 夜游涟江”系列活动，8天累计游客达10万余人次，拉动消费1580万元。

目前，全州共有荔波古镇1个国家级夜间文旅消费聚集区，龙里双龙巫山峡谷旅游景区、龙里水乡旅游生态城2个省级夜间文旅消费聚集区，都匀东方记忆、惠水金域广场、罗甸明珠商贸城、三都金桥商业街、贵定民族文化大观园景区5个州级夜间文旅聚集区。

冉崇永表示，文旅夜游项目可以营造多维度旅游体验空间，延长游客停留时间，提高游客过夜率，拉动文旅消费，带动区域旅游产业链发展，提升旅游目的地的综合实力，打造城市新名片。今年，黔南将结合夜间文化和旅游消费现状，科学布局夜间文旅消费业态，促进文化和旅游产品消费提质、服务提升，推动产业升级，不断满足游客多层次的夜间文旅消费需求，引领夜间经济发展。