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旅游业复苏,投资者如何布局?

2023-01-09 10:38:16 来源:

今年春节期间,全国旅游市场逐渐复苏,总体安全平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游 3.08 亿人次,同比增长 23.1%,恢复至 2019 年同期的 88.6%;实现国内旅游收入 3758.43 亿元,同比增长 30%,恢复至 2019 年同期的 73.1%。

比这组数据更令人欣喜的是,此次旅游市场复苏是多方面的:游客出游动机更加多元;中远程旅游比例显著提高;自驾游、租车游、小团游、定制游等更加普遍;热点地区名单中既包括三亚、西安、重庆、长沙等传统热门旅游城市,也涉及更多新晋网红地区。在国内旅游率先复苏的同时,与出境游密切相关的签证签注政策和团队业务许可等陆续恢复,出境旅游也成为关注热点。2023年春节旅游市场的回暖乃至局部地区的火爆着实令人振奋,甚至在一定程度上超出了人们预期。

旅游市场的复苏将为社会经济发展注入新的活力,也将为民众带来更多美好的期待。如何及时掌握旅游市场恢复过程中产生的机遇,并采取前瞻性的布局。今天《思维品书》整理了十本与旅游业相关的书籍。本次书单将帮助投资者从实际出发,认清行业形势,主动把握复苏先机。

    

《民宿时代》

作者:范亚昆

出版社:中信出版社

好的民宿,像一个个鲜活的小型博物馆,或让人看到一地的生活方式、风土人情,或让人看到传统的建筑之美,或让人看到主人的审美倾向、生活经验,它提供的不仅仅是一个歇脚之地,也是旅途中的一个家,为旅途开辟了一方新空间。民宿又是一个平台,它连接起乡村与城市,旅行与生活,情怀与商业,它本身就是当代社会经济发展过程中的一道风景。  

这一次,中国国家地理地道风物团队通过搜集大量行业信息、深入细致的多地域实地采访,力求为读者呈现中国民宿之美,展现中国民宿在当下的发展状况,也为旅行者提供全新的旅行体验方向。

    

    

《走遍中国》

作者:《图说天下·国家地理系列》编委会

出版社:北京联合出版公司

  北京、天津,老祖先留下的经典中的经典;中原,有它传承的文明之歌;东北,是一片神奇的黑土地;塞外,既有大漠黄沙,又有全球这一纬度上仅有的江南天堂般的草原;青藏高原,那纯粹的阳光伴着圣洁的歌谣,传承到每个到过、期待过它的人的心间;西南,不仅有梦想中的香格里拉,也有许多赛过江南的珍珠粒粒;海边,自有沙滩、阳光的温暖;而香港、澳门、台湾,让你带着无限的期许与顾盼,一睹那些带着历史的印记却鲜活依然的所在

《走遍中国》一改传统旅游手册的面目,集中介绍景区(点)的同时,为游客更多地展示了该地区代表性图片。全书以地域划分章节,中国34个行政区的旅游景点一一陈列,让读者在舒适的环境中就可以“游览”神州美景。通过这一篇篇汩汩流淌的文字,通过这一张张精心挑选的图画,抵达你向往的内心,从而走向更远!

    

    

《旅游,得IP者得天下》

作者:洪清华

出版社:中国旅游出版社

《旅游,得IP者得天下》是洪清华个人理论专著,首次对其率先提出的“旅游要happy,关键在IP”、“得IP者得天下”等理论进行了完整、系统的阐释;是一本旅游行业的IP指南,是中国系统阐述旅游IP方法论的开山之作。

作者在对中国旅游产业变迁过程的多年观察及深入实践的基础上,从IP的塑造、规划落地、传播、运营、投资等角度讲述了其长期思考的理论成果,同时,结合其多年行业实践经验设置了“老洪的IP足迹”“、“老洪IP思想的孵化成果”板块,深入浅出地实现了理论的落地,为中国旅游产业发展提供了创新性的发展路径和策略。

    

    

《新旅游》

作者:许义

出版社:中国旅游出版社

本书以作者创业为基础,瞄准旅游业的互联网经营,分析现状,指明趋势。提出了一些很好的做法,看到了一些市场细分领域,也就是未来创业的蓝海。在前言中首先阐述他提出的“新旅游”概念。

从宏观形势的几大变量分析入手,得出市场机会;分享如何经营新旅游,产品设计、体验设计、流量获取、产品表达、传播设计、用户运营等能力要求;着重对主题旅行、户外旅行、定制旅行、美宿度假四种新业态提出自己的理解;后对新旅游的创业进行分析。

    

    

《中国旅游营销新价值时代》

作者:孙小荣

出版社:新华出版社

由孙小荣著的《中国旅游营销新价值时代(精)》分为两部分:靠前部分是作者以旅游品牌营销策划人视角,对中国旅游品牌营销的得与失做出的深度思考,对部分省市区旅游品牌营销现状进行批判性研究,并提出创新性建议,让旅游品牌个性鲜明地彰显城市文化内涵,营造城市文化氛围,优选限度地激发游客想象力,并经过市场转化产生经济、文化和社会效益,推动区域旅游经济的良性运转。

第二部分是作者对话中国旅游业知名专家的访谈内容,作者围绕旅游品牌营销,带着自己的困惑与思考与业界专家进行对话,反思中国旅游品牌营销旧模式,是为了探索中国旅游品牌营销新路径;思考中国旅游品牌新价值,是想让中国旅游品牌营销更加理性、更加有效、更加集约化发展。

    

    

《中国旅游发展》

作者:宋瑞 金准 李为人 吴金梅

出版社:社会科学文献出版社

该书围绕“旅游业的变革与重塑”这一主题,通过一篇总报告和20余篇专题报告,对2022~2023年中国旅游发展进行了透视和前瞻。2022年国际环境复杂多变,经济增长放缓成为全球性挑战,国际旅游复苏中仍含隐忧。

2022年,我国旅游业呈现变革与重塑的鲜明特征:“十四五”旅游业发展规划布局纵深落地,针对性政策组合在助力旅游行业纾困方面取得一定成效;市场主体实践从产品创新、新技术应用等方面加快探索。从中国式现代化这一时代命题来看,旅游业应主动把握新机遇、开启新征程、担当新使命,在“十四五”时期实现行业发展的战略布局与务实推进,并围绕短期目标凝聚发展共识、夯实行业复苏基础。

    

    

《大型旅游项目策划》

作者:雷万里

出版社:化学工业出版社

《大型旅游项目策划》一书细致全面地解析了大型旅游项目开发核心策略,如项目开发策略、项目资源发掘策略、项目资源整合策略、项目定位策略、项目功能布局策略等内容。对解决旅游项目开发中的重点、难点,并对提升旅游项目盈利能力有所裨益!

相较于旅游规划,策划更顶层设计一些,考虑更多的是思维上的突破。但这本书同时也涉及到了开发模式、盈利模式、运营和营销策略,因此算是比较全面和系统的一本书。

    

    

《生态旅游发展的中国模式》

作者:石培华

出版社:中国旅游出版社

生态旅游是生态文明建设的有效载体和重要抓手,是推进生态文明和美丽中国建设成果转化、助力人民享受生态文明福利的重要途径,是展示生态文明和美丽中国建设成就的重要窗口,是开展生命文明教育和提高国民生态素质的重要课堂,是生态经济和经济生态化发展的金钥匙、催化剂和重要消费引擎,是传承我国传统生态文明智慧和生产生活方式的重要载体,是全球共享生态文明成果,共建生态命运共同体的重要纽带。

“十三五”国家重点出版物出版规划项目中国旅游发展模式研究系列丛书之一。本书系统研究梳理生态旅游发展的中国模式,内容包括五章。

    

    

《旅游产业项目实务》

作者:王丽华

出版社:旅游教育出版社

《旅游产业项目实务(投资开发运营)》作者王丽华凭借对旅游市场的深入了解和丰富的实务经验,在梳理旅游产业发展现状和趋势的基础上,以纵览旅游项目开发全流程的视角,对旅游项目主要环节的常见问题和案例进行了深入剖析,内容涉及项目拿地、建设、运营、投融资、资本退出等重要方面,涵盖旅游项目从初始投入到资本退出的整个流程。

通过对旅游项目实务问题相对完整的梳理、归纳、分析,能对旅游项目的开发方、投资方、运营方以及其他项目参与方有所启示。

    

    

《现代乡村民宿经营与管理实务》

作者:Airbnb爱彼迎中国专家委员会

出版社:中国旅游出版社

2017年起,Airbnb爱彼迎在桂林龙脊地区进行了共享民宿的旅游扶贫实践,将村民传统住房变为特色民宿,为村民提供运营培训。项目实现了全民分红,提供了“共享经济 旅游减贫”的新模式。村民管家从零基础,提升到能够完全独立经营民宿,运营至今几乎全五星好评,并在短时间内获得了“超赞房东”的称号。

基于培训实践的经验总结,Airbnb爱彼迎联合高校专家编写本书,在湘西,黔东南等地区对村民开展实践教学,对内容进行检验和完善,力求通俗易懂,实操性强。衷心希望本书能真正帮助到村民参与乡村民宿经营。

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